简介 Intro

中国领先的影视广告公司

 

汉狮独有“心智链接”理论,运用15秒广告抢占用户心智,让购买决策变简单。


不仅拍摄了“怕上火喝王老吉”“中国SUV领导者-长城汽车”“更适合中国宝宝体质-飞鹤”等营销教科书级的广告影片,
更拍摄了“中国两大酱香白酒之一青花郎” “没有中间商赚差价-瓜子二手车”“不用大理石就用简一”等极具争议颠覆市场的广告影片,
20年来,汉狮一直致力于改变市场格局的广告影片创意及制作,协助众多品牌迅速崛起。

 

合作战略咨询:
特劳特/君智/里斯/成美

 

合作品牌:
可口可乐/三星电子/P&G/大众汽车/现代汽车/中国电信/中国移动/海尔集团/AIA保险/淘宝/蒙牛/吉利汽车/鲁花/金龙鱼/比亚迪/广发银行/招商银行/欧派家居

 

漢獅独有“心智链接”创作法则,运用15秒广告抢占顾客心智,让购买决策变简单。 漢獅独有“心智链接”创作法则,运用15秒广告抢占顾客心智,让购买决策变简单。

方法论 Theory

心智链接

助推品牌登顶

影视广告的三个缺点

影视广告的三个缺点

广告目标不可以针对

太高端、太专业、太个性

的市场

通常费效比较不合适

普通人认为影视广告的3个现状

多数人根本不相信广告

重复播放的广告令人厌烦

广告太多太烂太麻木

普通人认为影视广告的3个现状

到底广告片如何产生作用 ?

通过反复的

心智链接

达到条件反射

巴普洛夫经典条件反射试验

巴普洛夫经典条件反射试验

Pavlov`s classical conditioned reflex experiment

在巴普洛夫得经典条件反射中,

给狗肉末时,响起铃铛,

肉末和铃铛同时出现几次后,

巴普洛夫只响起铃铛不给肉末,

尽管没有肉末出现,

狗听见铃声就流口水。

对于普通人来说,广告是个被动学习的过程

品牌精神-消费者欲望-消费者

通过经典广告加多宝(王老吉)

强势品牌影视广告片

看条件反射理论下的品牌忠诚

加多宝

广告把

预防上火的王老吉刺激带来的快乐

进行链接反复播放出去后

王老吉迅速从1亿到200亿

工作流程 Workflow

初期接触,了解企业、产品

进行初步的合作沟通

签订创意协议,收创意定金

前期

产品分析、市场分析、策略分析

7

创意概念及创意脚本产生

7

创意脚本方案提报

提交创意脚本提案会议记录、客户签字确认

创意脚本修改

3

提交制作估价

签订合同,客户支付首款(合同额50%)

款项到位,开始制作筹备

10

与导演进行拍摄前内部会议

拍摄前PPM会议(确定拍摄脚本、影调、演员等拍摄细节)

PPM会议记录,客户确认签字

客户支付二期款(合同额40%)

拍摄前准备

5

拍摄日

1-2

后期制作

10

提交初剪版(acopy)

3

提交精剪版(bcopy)

3

客户审片

2

播出母带制作,检查交片母带内容、质量及数量

2

客户支付尾款:合同额的10%

提交尾款

客户反馈意见,整理合作备忘录,推进后续合作

1
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