20世纪30年代，好来集团（Hawley & Hazel）于上海成立，率先使用纯天然薄荷及天然香料配方，调配出了带有独特清凉口感的黑人牙膏。在第二次世界大战前产品已行销中国、新加坡及泰国各地。
20世纪40年代末，好来集团分别于中国香港、中国台湾设立生产基地。随后，黑人牙膏还远销马来西亚、新加坡等东南亚国家，占据了当地大部分的市场份额，成为东南亚市场的重要品牌。
1995年，好来集团选址广东中山建设中国生产基地，定名为好来化工（中山）有限公司，建有国际水平的研发中心及全新现代化生产基地，口腔护理产品品种亦趋向多元化发展。
经过多年来的进步，于2012年成为内地市场第一牙膏品牌。
2021年12月14日，好来集团宣布启动“品牌焕新计划”。该计划是企业使命、品牌理念和品牌发展战略三方面的融合。为了更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念, 好来集团旗下的口腔护理品牌（包括黑人牙膏等）将启用公司创始中文名字“好来”，代替“黑人”名称。 同时，好来集团将升级品牌定位，致力成为全方位口腔护理品牌的引领者，满足消费者更细致多样化、更高层次的口腔需求；也承诺会肩负起更强的社会责任，深入探索和实施各项能推动绿色可持续发展的措施和行动，并升级公益行动。更新后的“DARLIE好来”品牌全线口腔护理产品将于2022年3月左右陆续推出市场。
焕新后的全新品牌Logo（标识）上的中文名字“好来”，将采用拟人化设计，更具亲和力；标志性的绅士头像洋溢着自信的笑容，彰显笑容的感染力；闪耀的星星寓意笑容可以点亮每个人的生活。
牙膏是生活中的必需品，消费市场相当大，从低档到高档，从各种纸张到各种香精，牙膏的品牌也很惊艳，去超市买也让人眼前一亮，牙膏中最著名的品牌，黑人牙膏肯定有名字。这种牙膏无论从包装设计还是名称上看，都是新颖的，截至去年，已经在中国畅销了88年，是世界牙膏的领导者。
但不久前，黑牙膏方便地宣布它正在改变其产品的中文名称。新名称 "好莱 "是否会打开海外销售？从现在起将不再有黑色牙膏，这到底是怎么回事？
消费者现在对布莱克品牌非常熟悉，那么为什么要改名呢？你不害怕改名后对销售的影响吗？实际上，黑人牙膏改名的背后有一个大故事。
说到黑人牙膏，很多人可能认为这是一个洋品牌，其实黑人属于正宗的民族品牌，诞生于20世纪30年代，发展至今，已有近90年的历史，属于正宗的老民族品牌。
凭借其独特的品牌形象和良好的产品体验，黑牙膏赢得了无数粉丝，并一举成名，引领销售。特别是在上海，黑牙膏受到了很多消费者的喜爱，对于创始人严柏林和严忠礼兄弟来说，黑牙膏也帮助他们赚到了第一桶金，然后他们看准市场，希望把黑牙膏做大做强。
到20世纪40年代，黑人牙膏已经在香港和台湾取得了进展，再次获得了相当大的市场反馈。随后，黑人牙膏并不局限于国内市场，而是向东南亚等国家进军，同时击败高露洁，占据了东南亚牙膏市场的大部分份额。
高露洁随后提出了想要将黑人牙膏纳入旗下的想法，还提出了5000万元的收购价格，创始人随后同意了这样的提议，愿意出让好莱客50%的股份来换取高露洁，虽然黑人牙膏品牌被纳入高露洁旗下，但运营本身仍在好莱客手中。
随后，黑人牙膏也试图打开欧美市场，但由于欧美黑人问题比较敏感，其品牌理念和品牌名称被怀疑有种族歧视的嫌疑，所以这次出口受到限制。
如果我们看一下市场反馈，黑人牙膏确实非常成功，在其他国家的畅销榜上名列前茅。根据相关数据，黑人牙膏在中国有17%的份额，在台湾有45%，而在新加坡有21%的份额，在马来西亚有28%。
黑人牙膏在国内所占份额相对较低的原因，主要是由于国内有许多牙膏品牌可供选择。目前，黑人牙膏与中华、佳洁士和高露洁是主导国内牙膏市场的四个主要品牌，这四个品牌约占市场份额的65%。
改名背后的故事是什么？
虽然牙膏名称的改变看起来只是一个简单的品牌更新，但我们很少知道，这一事件背后有一个更大的愿景，因为好利来化工希望走一条更国际化的发展路线。然而，与个别更名不同的是，一个品牌在更名后可能需要一些时间才能被消费者重新接受，而且在销售方面也会受到影响。
且不说黑色早已家喻户晓，但经过之前的出口限制，好利来化工知道，如果想获得更广阔的国际市场，就必须有一个能被其他国家接受的名字，而改变黑色的名字势在必行。
在美国一名黑人男子被警察杀害后，敏感的种族主义问题被重新提起，百事公司有130年历史的杰迈阿姨品牌因其黑色标识设计而被停产。由于国际社会的强烈抗议，2021年底，好利来化工也宣布将其黑人牙膏的名称正式改为好利来。
黑人牙膏改名不仅仅是产品包装的改变，更意味着企业要进行全面的更新，在市场竞争中，如果要保持竞争力，就要为人和市场做出一定的调整和改变，希望这次改名后能带来更多美好的景象，为化，获得更好的发展。
结语
此外，不死鸟牙膏品牌之所以能够取得这样的成功，与公司的形象设计密切相关，其稳定而优良的产品品质，也值得其他企业学习。
“黑人牙膏”，以后要叫“好来牙膏”了。
12月14日，黑人牙膏在其微信公众号以及官方微博上发布消息，黑人牙膏将启用公司（好来集团）创始中文名字“好来”代替“黑人”名称。更新后的“DARLIE好来”品牌全线口腔护理产品将于2022年3月左右推出市场。
官微推文披露的产品新包装图片显示，新LOGO上的“好来”采用拟人化的字体设计，保留了标志性的绅士头像和背景中闪耀的星星。
关于改名，官方给出的解释是，为了更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。
2020年6月，据路透社报道，高露洁正重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”，这成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件，其中就包括品牌名称。高露洁将黑人牙膏的原英文名Darkie（黑人）换了一个字母，改为Darlie（达利）。该品牌的英文名起初叫“黑人”，后来更名为“达利”，但中文名称一直是“黑人牙膏”，并且从1933年沿用至今。
公开资料显示，事实上，黑人牙膏是一个土生土长的中国著名品牌，最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物，也就是现有好来化工的前身。
1985年，高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏，于是主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份，由此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。不过，黑人牙膏仍然由好来化工自己掌权运营。
天眼查显示，黑人牙膏目前经营主体为好来化工（中山）有限公司，注册地址为广东省中山市。
