飞鹤奶粉

行业第九到百亿领先

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案例介绍

CASE DESCRIPTION

2016年逆势增长,高端销量增长80%。 

2017年,飞鹤婴幼儿奶粉高端增长超200%,整体业绩增长超60%,稳居国产第一。 

2018年11月7日,飞鹤婴幼儿奶粉整体业绩突破百亿,创下中国婴幼儿奶粉行业首个100亿。

 

从2001年到现在历经18年,飞鹤经历了乳业的振荡和起伏,但飞鹤的竞争力和在中国高端消费者心中的地位,与飞鹤付出的基础是不匹配的,飞鹤有扎实的产品,品质,有母乳化配方,大家不觉得是大品牌,是安全的品牌,是诚信的品牌。

 

飞鹤无论讲产业链、还是讲大草原,消费者的接受程度都很低,消费者觉得这一切都没有国外的好。

 

 

这益于飞鹤56年专门针对中国人体质进行研发,不同体质的宝宝在发育过程中对营养元素的需求是不同的,飞鹤只针对中国宝宝的体质进行研发,品牌在北方地区的认可程度较高。

而外资的核心是全球品牌、全球品质和全球配方。我们寻找到了机会,发现飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质的这个特点。

 

当我们找到了竞争机会,找到了飞鹤的战略方向——更适合中国宝宝体质的奶粉。

 

到了2016年第三季度

“飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质”,已经关联在飞鹤上。

2017年到现在,我们取得了更多消费者的信任,业绩快速增长,2018年11月,我们也成为了中国婴幼儿奶粉行业历史上首个突破100亿的企业。

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