领克汽车

领克速度 中国汽车品牌冲击高端市场的进击力量

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案例介绍

CASE DESCRIPTION

吉利和沃尔沃合资打造的新时代高端品牌——领克,在初创期即企稳高端汽车市场,创造了业界瞩目的“领克速度”,开创了吉利和领克双品牌驱动的崭新局面。

 

2018年领克品牌通过迅速完善产品布局、不断拓展网络体系,领克市场销量稳定攀升,品牌价值持续突破。自2018年6月底开始,领克快速导入02、01PHEV、03三款高品质车型,形成“SUV+轿车”“燃油+新能源”的立体产品布局,全面出击中高端品牌市场。同时,领克经销商网络得到迅速发展。截止2018年底,领克经销商运营数已达212家,在建114家,覆盖全国230余个城市。     

 

与大放异彩的吉利品牌相辉映,2018年领克品牌全年累计销量达120,414辆,成为中国汽车品牌冲击高端市场的进击力量。

 

纵观吉利2018年销量,近10款车型月销过万,并保持轿车和SUV“两条腿走路”的均衡发展态势。其中,领克01全年取得了89,405辆的销量成绩,上市半年的领克02共交出了21751辆的销量答卷;上市仅两个月的领克03月销量再创新高,12月达到了4282辆,2018年累计销量9258辆。

 

凭借越级产品实力及创新营销模式,在高价格区间的前提下,领克刷新了中国高端品牌的价值高度:领克01的加权平均售价约18.18万元,45%的用户为增购或换购用户,其中的65%来自主流合资品牌;领克02、03在售车型中,高配车型占比超70%,充分体现出领克车型的高品质与高价值。

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