开啡尔

常温酸奶的一匹黑马

观看影片
Back

案例介绍

CASE DESCRIPTION

在乳制品领域,常温酸奶正在迅速成长为继低温酸奶产品之后的又一座市场金矿。尼尔森数据显示,目前在所有乳制品品类中常温酸奶增速最快,已经实现了连续五年高速增长。

其中君乐宝开啡尔等领先品牌持续领跑市场,特别是开啡尔在2015年实现120%的销售增长率,远超行业平均水平,成为该品类最具潜力的黑马品牌。随着君乐宝全国布局的进一步加速,开啡尔新的销售佳绩令人期待。

 

近年来,酸奶一直是乳制品行业增速最快的品类之一,而常温酸奶作为新崛起的细分品类,通过工艺技术创新升级,在保持低温酸奶更好的营养、更佳的口味基础上,解决了储存运输的问题,从而极大地扩展了产品的销售区域和消费人群,成为乳制品供给侧改革的一个生动案例。

 

与市场需求的高度匹配带来的是超出市场预期的高速增长。2015年,中国常温酸奶市场在2014年猛增135%的基础上,再次同比增长70%。其中,传统酸奶强企君乐宝乳业旗下的开啡尔表现尤其亮眼。数据显示,2015年开啡尔销售业绩同比增长120%以上。尤其是在河北、山西等君乐宝主销区域,开啡尔的市占率都在30%以上,牢牢占据当地市场份额第一的位置。

观看制作花絮
相关阅读