欧拉品牌片《活出自己的圆心》

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项目简介 DESCRIPTION

更爱女人的汽车品牌

继《把“?”拉直》篇,我们有幸以“自转”为概念再一次中标欧拉品牌广告片。这一次欧拉希望借助新品车——欧拉芭蕾猫打造一支全新的品牌TVC。那作为女性专属优雅座驾,欧拉芭蕾猫主要面向时尚辣妈和少女心小姐姐,我们思考,能成为这两种类型的人都是非常有自我追求的结果。想要获得她们的青睐,首先就是要能和她们产生情感共鸣。

芭蕾猫作为欧拉"更爱女人"品牌定位的全新力作,不仅从情感上, 更从功能上关怀女性,是真正有社会意义价值,推动女性解放的。因此在情节的设定上,希望达到的效果是要让女性真的有共鸣感,我们欧拉是起到陪伴作用,是专属于女性的,是懂她们的。开篇在一个黑暗的环境中出现芭蕾玩偶旋转镜头,渲染女主此时的芭蕾梦还藏于心中。接下来第一part以女孩子每个月的生理期来作为切入,对应芭蕾猫暖男模式的功能,给予女性温暖,此时出现在办公桌上的芭蕾玩偶在明亮的空间中暗示着观众,女主不曾放弃梦想。女主怀孕后,一天夜里躺在床上看着自己曾经跳芭蕾的影像,感觉芭蕾梦离自己越来越远,此时女主的心情已经快要到达低谷,深夜独自加班,大雨倾盆而下,女主和整条片子情绪down到临界点,放弃嘛?不!这不是女主想要的人生,女人还可以优雅自转!乘风破浪模式将影片情绪推向高潮,女主完成自我转变,迎来新生。

如果不能按照自己的意愿而活,终有一天就会被迫按照生活去修改意愿。就像片中的女主,一度陷入迷茫无助,但芭蕾猫的受众都是不曾放弃自我,知道自己想要什么的女性,当我们女主重新找回自我,活出自己的圆心,优雅自转的时候,因为自信变得光彩夺目,事业和家庭也如意顺遂。

荣格说过,我们每个人都可以拥有两次人生,第一次是活给别人看,第二次是活给自己的。欧拉,优雅自转,为自己而活。

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