顺品郎

浓香之中 加点酱酒

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案例介绍

CASE DESCRIPTION

2006年,郎酒旗下品牌小郎酒,凭借浓酱兼香的口感横空出世,后发展成为光瓶小酒领域的绝对龙头,在香型差异化上树立了不可撼动的市场地位。小郎酒如此强大的品牌号召力需要有与之对应的大酒进行联动,从而在价位和品类上完成对竞品的拦截,为此郎酒推出顺品郎构建与小郎酒强势关联的市场及消费者共享体系。

201971日,作为小郎酒的重要补充,顺品郎宣布焕新升级,与小郎酒组成小瓶+大瓶光瓶酒天团,剑指千亿市场。此次顺品郎焕新升级的最大卖点之一,便是浓香到兼香的转变,口感上的承接将大大减少消费者培育成本。

 

焕新版顺品郎(浓酱兼香型白酒),主要分为两款产品,即蓝顺和红顺,价格各在88/瓶和68/瓶。顺品郎的定价策略,弥补了郎酒50~100元的价格带。

 

20199月起,焕新版顺品郎先后在重庆、长沙、醴陵、遂宁、湘潭、衡阳、株洲等十余城市集中亮相,市场热度持续升温,并得到经销商和消费者广泛认可。

 

20191125日,顺品郎同著名影视表演艺术家陈宝国签约,在传播造势和市场落地上,郎酒给予顺品郎顶级的资源配置和战略倾斜,欲领跑中国都市光瓶酒市场。

 

在产品结构上,“小郎酒+顺品郎+郎哥”三大系列单品组合发展的同时,战略性打造高线光瓶酒顺品480系列;逐步实现区域、品项的结构性转换,川渝湘黔和其他区域互动发展,小郎酒和顺品系列光瓶酒协同发展;坚持致力于扩大消费群体,稳定价格体系;市场可持续性投入、良性发展,商家通过规模效应实现盈利。

 

顺品郎秉承“兼香大光瓶独此一家”的行业光环,将战火引入高线光瓶酒市场,是对这一品类竞争格局的全新冲击,香型差异化、品质层面的竞争优势将助力其搅动高线光瓶酒市场这一蓝海市场。

 

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