今年7月1日,作为小郎酒的重要补充,顺品郎以“花开富贵 和谐兼香,顺品郎”为产品战略定位焕新升级,与小郎酒组成“小瓶+大瓶”光瓶酒天团,剑指千亿市场。

 

目前,顺品郎在全国已陆续上市。

 

毫无疑问,郎酒这一轮品牌升级和突围之战,是当前白酒行业整体回暖和头部力量牵引下实现持续回暖的重要一环。

 

行业表示,郎酒在完成青花郎的高端地位巩固及郎牌特曲在商务消费层的聚焦爆破后,针对大众消费市场的高强度“挤压”才刚刚开始。

 

今年在小郎酒继续保持高强度的品牌造势和市场渗透外,郎酒终于亮出蓄势已久的大招——顺品郎焕新升级上市:基于当前消费升级背景下推出的高线光瓶酒,是郎酒新一轮品牌战略下的重要布局。

 

不久前,由小郎酒特约赞助的2019《中国好声音》迎来了北京鸟巢巅峰之夜,将这场今夏以来最火爆的综艺节目推向最高潮。

 

作为这档节目的长期战略合作伙伴,小郎酒借此也成为流量担当和超级话题制造者,这场3亿人次关注的狂欢,见证了小郎酒品牌升级的花开果落......

 

伴随着小郎酒战略调整的稳步推进,顺品郎选择焕新升级自然是找准了最佳时机,并旨在构建与小郎酒强势关联的市场及消费者共享体系。

 

综合来看,顺品郎的升级和其他同品类新品或升级类产品最大的不同,便是它拥有香型差异化、消费者基础、经销商内在需求这三大进击武器,进而有望实现上市后的“3连跳”。

 

首先,小郎酒凭借浓酱兼香的口感横空出世,已经成为光瓶小酒领域的绝对龙头,在香型差异化上树立了不可撼动的市场地位。此次顺品郎焕新升级的最大卖点之一,便是浓香到兼香的转变,口感上的承接将大大减少消费者培育成本。

 

这既是顺应当下大众消费者口感升级的需要,更是以事业部为框架和小郎酒形成强势联动的战略抉择。

 

其次,顺品牌此次“焕新升级”,和近年来其他竞品选择推陈出新的策略并不一样。

 

因为从市场反馈来看,顺品郎产品凭借在市场多年的“自然发酵”,已经初步构建起自己的核心区域和样板市场,在市场能见度和销售量上均已形成规模效应,这让产品有着成熟的底蕴。

 

如今焕新升级是对过往市场积累的能量的一次引燃和释放,意味着顺品郎正式迈入新的产品成长周期。

 

最后顺品郎的焕新升级是充分聆听一线声音,并经历了市场炮火检验的最终抉择。

 

行业媒体现场报道表示,品鉴上市会上,一些经销商就表示顺品郎理所当然应该上升到公司战略层面,小郎酒如此强大的品牌号召力需要有与之对应的大酒进行联动,从而在价位和品类上完成对竞品的拦截。

 

正因为和小郎酒在定位和价格上的互补性,以及两款产品同根同源的品质特征,让焕新升级的顺品郎在启动上市行动后,便感受到来自经销商层面的热情,庞大的小郎酒运营商群体和早已夯实的市场基础,将这股新品上市风暴快速引入全国。

 

而自9月下旬开启的顺品郎焕新升级全国范围内上市发布会,无疑将顺品郎上市的热潮迅速蔓延开来。

 

行业表示,高端光瓶市场再起风云,郎酒的入局预示着这一领域竞争格局再洗牌的到来。

距离新春佳节还有十多天时间，河南白酒市场格外火爆，郎酒公司旗下一款顺品郎白酒在中原消费者中大受欢迎，不论是馈赠亲友还是招待亲朋，这款产品都很受青睐。

 

记者走访市场发现，顺品郎的热销，不仅是因为其高颜值、高品质、高性价比打动消费者，更因其“春节顺品郎新年万事顺”的美好寓意在这个佳节备受瞩目。当前，郎酒请来全国知名影星陈宝国为顺品郎代言，在全国范围推出新春促销活动，诚意十足，福利满满。

 

佳节：顺品郎在这个春节格外火

 

1月11日是个周六，郑州市民霍先生一家来到东区的一家大型超市采购年货。在他的购物车中，添置了两箱顺品郎白酒，在结账之前，霍先生又拎了一箱堆在购物车上。“过年回去一箱送父母，一箱送老丈人，招待亲朋好友还得一箱。”霍先生说，顺品郎口感特别好，入口圆润，回味悠长，在新春佳节品味这种好酒，实在是人生的一大享受。

 

无独有偶，在郑州北环打工的小郭则找了一家物流公司，一口气往三门峡老家发了10箱顺品郎。“元旦左右，老家来人办事，我请他们喝的就是顺品郎，他们感觉非常顺口，就托我买了10箱，准备过年用。”

 

记者在市场上走访发现，距离新春佳节还有十多天的时间，河南白酒市场已经火爆起来，作为郎酒旗下一款定价百元以内的浓酱兼香都市光瓶大酒，顺品郎在中原消费者中颇受欢迎，不论是馈赠亲友还是招待亲朋，这款新品都很受青睐。

 

佳酿：高品质高性价比引爆大卖

 

为什么顺品郎会成为新春爆款？首先这得益于顺品郎的高品质。郎酒旗下无弱酒，作为中国名酒之一，郎酒蕴含着悠久的历史价值、厚重的文化价值和独特的工艺价值，郎酒的品牌价值已高达790亿元，连续11年蝉联白酒品牌第三位。

 

郎酒拥有郎酒庄园和郎酒泸州浓酱兼香基地两大优质香型产品输出地，郎酒庄园依托赤水河黄金酱酒产区，年产优质酱酒3万吨、储酒13万吨；泸州基地则根植长江上游浓香白酒核心产区，规划年产优质浓香原酒10万吨，储酒30万吨。系出名门的顺品郎，其采用的“浓酱兼香型白酒生产方法技术”，曾荣获2018年四川省专利特等奖，兼香酒体独特，既有单粮的绵甜协调、尾味净爽，又有多粮的香气馥郁、余味悠长。

 

其次，高性价比也让顺品郎成为消费者心目中的新春首选：42°和45°的柔和口感卡位兼香都市大光瓶酒市场空白，而定价68和88元则锁定大众消费主流段。难怪很多消费者忍不住赞叹：顺品郎，真是大品牌、好品质、高颜值、接地气！佳品：福利满满的促销活动让人动心

 

佳节来临之际，“春节顺品郎新年万事顺”的美好寓意，更让顺品郎在今年的春节白酒市场愈加夺目：一个顺字，说不尽的顺口、顺心、顺意！

 

浓香之中加点酱酒，够香够醇够柔顺，谓之顺口。精致圆柱造型饰以花纹瓶颈，牡丹绽放，富贵美好，将中国传统的和顺文化彰显无遗，谓之顺心。春节将至，见故乡人，赴故乡约，顺遂如意一整年，谓之顺意。真是：春节顺品郎，新年万事顺。

 

 一款好的产品，市场和消费者最有话语权。市场销售数据显示，在准确的战略定位、强大的品牌背书、优质的品质支撑背后，顺品郎自2019年7月焕新上市以来，短短半年，已在湖南益阳、株洲两地创造了近4000万元的销售额，成为当下新春酒水采购中当之无愧的爆款。

 

在今年的新春促销活动中，顺品郎正携代言人陈宝国空降全国，给消费者送来福利：其间凡购买顺品郎红、蓝480任意一款，即有机会赢取同款280ml小酒1瓶，总中奖率高达50%，喝大赢小，诚意满满。而且这次活动的兑奖时间一直持续到2020年12月21日。