郎牌特曲

纯粮的 纯正的 醇香的

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案例介绍

CASE DESCRIPTION

酱香、浓香、兼香作为中国白酒的主流香型,不仅深度培育了大批的消费者,而且从中还诞生了包括郎酒在内的众多名优白酒企业。香型品类与名酒品牌可谓是相互成就。特别是郎酒以一树三花称著行业,旗下青花郎、郎牌特曲、小郎酒等实力品牌,更成为酱香、浓香、兼香各香型的典型代表。
 

在浓香型白酒阵营中,特曲代表着最好的酒品。现如今,特曲已经成为消费市场上一个相对成熟的消费品类。为此,郎酒发展至今,始终对作为核心战略品牌之一的郎牌特曲进行大手笔重金投放+全媒体整合传播,使得郎牌特曲正迅速成为家喻户晓的知名品牌。

 

长期以来,郎牌特曲坚持做消费者的沟通工作,通过大量的消费体验和别开生面的品牌事件营销活动,积累了一大批忠实的消费人群。在此过程中,郎牌特曲认识到消费者需要更加符合他们礼节和身份的高端产品。

 

为满足消费者多样化需求,郎牌特曲鉴赏12、鉴赏18应运而生。20151029日,郎牌特曲鉴赏级新品推介会在南京万达嘉华酒店隆重举办,正式推出两款全新打造的浓香型高端白酒:鉴赏12、鉴赏18,直指浓香型白酒高端市场。

 

为了助推郎牌特曲的战略发展,2017年郎酒与江苏卫视达成战略合作,在接下来的3年里将共同倾力打造“郎牌特曲周末品牌日”,主打郎牌特曲鉴赏12。如今,郎牌特曲已经在江苏卫视形成传播矩阵,《非诚勿扰》、《新相亲大会》、《阅读·阅美》等诸多王牌节目中都有郎牌特曲的身影。

 

2019917日,“郎牌特曲秋酿开窖暨孟非代言签约仪式”在郎酒泸州浓香基地举行,宣告郎酒升级“浓香战略”,郎牌特曲成为支撑这一战略的核心产品。围绕“喝郎特,为真爱干杯”主推郎牌特曲鉴赏12,打造其为郎酒浓香的超级大单品,致力以品质最好的酒,做好中端市场。

 

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