乌江榨菜

全球热销150亿包

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案例介绍

CASE DESCRIPTION

2021年作为乌江榨菜新战略元年,乌江榨菜以全新TVC广告开启了迈向百亿计划的第一步。

携手汉狮,全新TVC以“鲜脆、爽口,吃乌江”为切入点,通过小学生等人群的零食化食用,扩展;额乌江榨菜的消费场景,为榨菜销量的打开了增量空间;对榨菜原材料——“青菜头”,以及营养成分“富含15种氨基酸和膳食纤维”的特写,传递了乌江榨菜绿色、健康的品类价值,焕新以往消费者的刻板印象;结合主流年轻白领的食用场景,表现了爽口榨菜芯的鲜脆可口,引发消费者食欲共振,再次强化了榨菜的品类价值。同时透过“全球热销150亿包”的热销画面,唤醒消费者对榨菜这个品类以及“乌江榨菜”这个品牌的记忆。

整条TVC广告,着眼于乌江榨菜的口感和热销,通过画面、声音、文案的有机配合,与消费者达成“心智链接”,传递出乌江榨菜的品类和品牌价值,输出了乌江榨菜一个全新品牌形象。

 

在全新TVC的配合下,乌江榨菜发动了新一轮的央视、梯媒、公关传播。著名影星关晓彤、张亮、黄雅莉以及潮流乐队五条人等,作为乌江榨菜尝鲜大使,也进一步助推乌江榨菜的品牌影响力。

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