青花郎

赤水河左岸 庄园酱酒

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案例介绍

CASE DESCRIPTION

汉狮在2017年为青花郎制作的定位广告《地标篇》后,郎酒开启了快速增长模式,2017年青花郎业绩同比增长超过200%。到了2018年,青花郎在全国范围内的销售量迅速攀升,郎酒增速近100%,青花郎销售额近50亿,实现了郎酒2018年回归百亿阵营的梦想。
由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布2020年的《中国500最具价值品牌》分析报告得知,郎酒在品牌前景、公众认知度及品牌影响力等维度均稳步提升,品牌价值突破1005.12亿元,成为全国53个价值千亿品牌之一。而2017年,郎酒品牌价值为573.96亿元;2018年,品牌价值为687.28亿元;2019年,品牌价值为790.37亿元。

2021年3月19日,“郎酒庄园与世界级酒庄同行——青花郎战略定位升级发布会”在郎酒庄园隆重举行。郎酒全面升级青花郎战略定位:


云贵高原四川盆地接壤的赤水河左岸
有座美丽的郎酒庄园
孕育出庄园酱香白酒—-青花郎
青花郎:赤水河左岸 庄园酱酒


郎酒庄园位于云贵高原四川盆地接壤的赤水河左岸,东经106°、北纬28°,是世界酱酒核心产区、世界十大烈酒产区之一。郎酒从2008年开始,就在投入大量人力、物力、财力,用于提升产品品质、改进生产环节,以达到世界级酒庄的目标。经过13年的努力,郎酒庄园已初步建成。将青花郎作为郎酒庄园的主力单品,郎酒将以“生、长、养、藏”为脉络,打造世界级酒庄为载体,塑造世界级产品。

 

2021年,郎酒再次与汉狮合作,打造全新的战略定位影视广告。郎酒“庄园酱酒”的定位升级,正是从“两大酱香”到“各具特色”的升级,是“将青花郎的真实生产、储存、老熟、勾调等特点如实的呈现给广大消费者,让消费者去品评、传说”。之前青花郎定位影视广告在消费者心智中建立了尊贵、奢华的品牌调性,如何对之前调性延续的同时,展现神秘而美丽的“郎酒庄园”,成为此次项目的主要课题。汉狮团队运用“心智链接”方法,通过影视广告传达,郎酒庄园是世界级的白酒庄园,让高端白酒青花郎的“尊贵、奢侈”成为消费的共识。将郎酒庄园、青花郎塑造成世界级的奢侈品牌。在消费者心智中形成“神秘、美丽的郎酒庄园就是白酒爱好者心中的向往之地”的共鸣。
在创意呈现上,描述受到邀约的两位主角,透过他们各自的视角去探索恢弘、神秘、美丽的郎酒庄园。广告片选用两位不同年龄段的成熟性感型男,将他们塑造成生活中、事业中成功男士的象征,不仅符合青花郎的尊贵形象,亦更好的突出了青花郎的世界级品位。
广告拍摄的取景,实地拍摄了郎酒庄园独特的“天地仁和”洞穴藏酒景观,展现了金樽堡、洞仙别院、青云阁等标志建筑物,还有赤水河沿岸真实的自然之境,将青花郎和赤水河沿岸自然壮阔之景、郎酒庄园的建筑之美结合一体,突显青花郎给人融于自然、释放自我的赞叹享受之感。给人以“仿佛在仙境中喝酒的感觉”,让观者感觉置身于郎酒庄园秀美的景色之中,融于青花郎浓郁的酒香之中。
为真实的展现“青花郎的品质感,郎酒庄园的美”,表现出“郎酒庄园的气息与鸟鸣、时间的价值。”汉狮团队前期用两个月的时间,对郎酒庄园及其周边地区进行调研与勘察,郎酒庄园处在云贵高原斜坡地带,两岸海拔最低325m,最高1370m,河段落差1181.4m,河谷深切狭窄,山势陡峻,水流湍急,虽然赤水河沿岸的山清水秀,但复杂的地形和多变的天气为勘景调研及筹备拍摄带来了极大的难度。为找到合适的场景,汉狮团队寻遍周边山峰、溪流、河滩,近百名摄制组成员,辗转多地,跨越两省,完成实地拍摄。
在进行的酒体拍摄中,使用了先进的摄影机运动控制系统(Motion Control System)配合超高速摄影机,还邀请国内顶尖的液态流体特效道具团队加入。为了最真实的还原青花郎的酒体质感,从前期的特效实验到实际拍摄中使用的都是真实的青花郎产品,为达到最好的效果整个拍摄过程耗费十多箱青花郎产品,价值超过十万元,是汉狮目前在拍摄酒类广告中使用真实酒液最多的镜头。
从2017年到2021年,郎酒与汉狮作为合作伙伴已经携手走过4个年头,汉狮秉持“为高端优质客户提供最佳服务”理念,助力郎酒成为世界级品牌,为合作伙伴创造出更大的价值。未来的郎酒将在全新战略定位的引领下,与世界级酒庄同行,汉狮将与郎酒同行。

 

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