在时光的细缝间，芭蕾猫绽放璀璨的华彩。她是欧拉汽车2023年度的杰作，一款集时尚与生活于一身的座驾，如同一位轻盈的芭蕾舞者，翩然起舞，将车主的心弦轻轻拨动。

 

 

公主的梦想，在芭蕾猫中得以成真。2023款芭蕾猫以独特的设计与体验，满足了她们对高贵生活的渴望。她们，闪耀着优雅与时尚。芭蕾猫采用“优雅复新美学”设计理念，通过圆润舒展的弧线，展现女性柔美优雅的气质，经典与时尚融合，传递女性专属美学理念，引领复古时尚的风潮。新增22项暖科技，强化女性专属配置，升级公主般的尊贵体验。从1080°女性安全架构，到暖生活、暖出行等用户迫切需求的14项暖科技配置，让座舱成为每个女性用户触手可及的“公主座驾”，将女性用户的期待变成现实。

 

 

安全是她们的追求焦点，而芭蕾猫将安全视为生命线，给予了她们全方位的呵护。芭蕾猫搭载1080°女性安全架构——暖科技，以360°基础安全、360° 智能安全、360°健康安全，推动欧拉成为女性汽车安全设计的变革者、女性汽车安全场景的引领者、女性汽车安全标准的全球推动者。360°基础安全系统的巧妙呈现，如同一段华彩的旋律，被动碰撞安全、主动介入安全、信息安全、电安全、生理/心理感知安全等，无一不为精英女性打造一片安全的天空。守护模式更是为她们特制的珍贵礼物，在危急时刻，一键按下，车内视频录像全方位开启，将车辆位置、画面等传达给五位紧急联系人，为精英女性构筑一道坚实的安全屏障。

 

 

乘风破浪模式2.0为她们的出行增添灵动的节拍，不仅能智能识别天气、开启雨刷、后视镜加热、后风挡除霜、开启灯光、关闭车窗、调节空调，ACC开启状态下将跟车距离调整到最大，为她们提供最完美的驾驶体验。与KEEP合作开发的冥想模式，则将芭蕾猫打造成了一片宁静的净土，为职场丽人带来独特的驾驶境界。冥想模式启动，车辆仿佛化身为一座静谧的庙宇，空调轻柔地调整到宜人的温度，座椅静静地调整至最舒适的位置，营造出一个尊贵的VIP休憩室。在这里，职场丽人可以静享片刻，远离尘嚣，恢复内心的宁静与力量，为即将到来的挑战做好准备。

 

 

芭蕾猫还以细致入微的方式关怀女性驾驶者。V2L对外放电系统与50W无线充电功能，让她们无论在旅途还是日常生活中都能随时为心爱的设备充电，告别电量焦虑。而热泵空调则在凉风拂面的时刻，为女性带来宛如春日温暖的感受，让她们在芭蕾猫的驾驶中享受生活的惬意与畅快。

 

 

2023款芭蕾猫宛如一位优雅的舞者，在时尚与生活的舞台上舞动。她以细腻的姿态，满足女性驾驶者对品质、安全和舒适的追求。不仅是一辆车，芭蕾猫更是女性自信与独立的象征，陪伴女性探索无限优雅的人生旅途。

 

让我们随着芭蕾猫的优美旋律，在时光的编织中跳跃，驰骋在时尚与优雅的轨迹上。让芭蕾猫的绚烂光芒，照亮我们心中的梦想，驱散生活的阴霾，带给我们美好与自由的驾驶体验。让芭蕾猫的舞步，助力女性实现熠熠生辉的人生梦想，将爱进行到底。

长城汽车旗下品牌欧拉于2018年8月20日成立，在当时，欧拉主打10万元以下的小型车市场，也就是一个卖“老头乐”的品牌。

起初，欧拉的表现并不符合市场预期，其初期产品IQ和R1的销量较为一般。从2019年下旬到2020年上旬，欧拉的月销量均未超过3000辆。

2020年7月，欧拉在发现自家产品R1在市场上颇受女性用户青睐后，将第二款车型R2命名为白猫，同时也将R1的改款更名为黑猫。

调整两款产品定位之后，欧拉才总算找到了目标人群，一年后，欧拉将女性标签牢牢钉在了品牌上，还喊出了要做“全球最爱女人的品牌”，此后，公司产品销量逐步增长。2021年，欧拉全年销量突破13万辆，同比增长140%。

一场供应链危机，很快让欧拉的日子又难过起来。

 

今年2月，优于动力电池成本上涨的原因，欧拉被迫将畅销的黑猫和、白猫车型停产，当时欧拉的在售车型仅有售价较低的好猫。5个月后，欧拉芭蕾猫上市，该车续航500km售价却在19.3-22.3万元之间，失去了像白猫与黑猫那样的“性价比”优势。

在20万元左右的价格内，消费者可以买到比亚迪 汉EV、海豹、深蓝、埃安 S等比芭蕾猫续航长，空间大且性价比高的车型。需要指出，对于2021年的成功，欧拉似乎并未意识到成功的原因，除了有明确目标人群外，还有一个是性价比优势，随着白猫、黑猫停产，以及后续产品操之过急的拉高价位，长城欧拉遭遇滑铁卢。

销量或许折射了欧拉当前的困境。其9月销量为7605辆，与去年同期的12770辆相比少了近四成，其中好猫9月销量为6303辆，占比82.89%，而芭蕾猫自上市后每月销量均在1千辆左右。

芭蕾猫并没有给欧拉带来很好销量，甚至卖得不如先前的好猫。这体现出欧拉对于女性定位的理解有些片面。欧拉一味地在用户看得见的地堆料，并以此来提高产品价格。同时，欧拉对芭蕾猫盲目自信，忽略了在所处价格内产品的实力要弱于其他品牌竞品的问题。

主流的闪电猫

欧拉清楚地意识到，在女性市场卖车并不容易，于是，欧拉决定再次调整品牌定位。

2022年9月，欧拉CTO谭健在媒体沟通会上表示，通过闪电猫，欧拉将把品牌定位从女性市场转向主流市场，其客户群体要做到“男女通吃”。

这意味着，欧拉要重头来过，之前所付出的努力沦为白费。一个品牌，屡次改弦更张，让其定位再次变得模糊。

闪电猫作为欧拉“重开”后的首款车型，与特斯拉、蔚来和零跑的首款车型一样为跑车，差异在于主打路线。

 

特斯拉与蔚来的第一款车只是一个“秀肌肉”与提高品牌知名度的工具；零跑S01则是用“以价换量”的方式来赚名声；欧拉则将闪电猫视为进入主流市场的船票。

官方对闪电猫定位为“超流线纯电轿跑”，与之前产品定位截然不同，其目的是为了掩盖先前品牌女性化的特点，以及吸引男性用户眼球。

闪电猫的长宽高分别为4871mm、1862mm、1500mm，轴距为2870mm，是一款典型的B级中型轿跑，该车预计售价在20万元左右。从闪电猫的定位、尺寸与售价来看，这款新车将会和比亚迪 汉EV、海豹、深蓝SL03、零跑C01等主流中型电动轿车在市场中展开竞争。

不过，20万元左右的新能源汽车市场“内卷”严重，众多竞争对手实力强劲，闪电猫想要在其中脱颖而出则需要突出自身的特点。

闪电猫于2021年上海车展首次亮相，整车线条圆润，外观看得出受到了保时捷设计理念的影响，有人将其称为“小号帕拉梅拉”。基于闪电猫颇为亮眼的外观，该车还针对消费者性别来推出车身颜色，以此来向女性与男性消费者示好。

在内饰方面，闪电猫内饰整体与迈凯伦较为相似，用三炮筒仪表，车机屏幕并不大；T型中控台中保留部分使用频率高的物理按键；同时，该车延续了欧拉的传统——在车内大面积使用皮质包裹，其目的显然是为了增加触感与“豪华感”。

并且，闪电猫为突出产品的运动感特点，还带用模拟声浪功能，以及无框车门、多功能电动调节座椅、感应电尾门等。市面上主流新能源汽车有的配置，闪电猫基本都有。

迷茫的欧拉

闪电猫从尺寸、外观、内饰、配置等方面都在向主流市场的车型看齐，与主流市场的品牌车型竞争，其目的都是为了转变欧拉的品牌定位。

值得一提的是，欧拉成立时间只有四年，已经有了三个品牌形象。

欧拉从最初的主打10万元以内低端新能源汽车市场，随后变为以女性用户为主，再到品牌定位于主流市场，品牌定位就猫一样情绪多变。

这也反映出，欧拉在创立之初根本没有确定好要做一个什么样的汽车品牌，在迷茫之中只能在定位上一次又一次地“试错”。

从目前看来，欧拉想要单独依靠闪电猫一款车型来实现品牌定位的转换，还比较困难。

闪电猫定位轿跑的本意是为了吸引男性用户注意，但该车与市场上主流轿跑车型相比，其外观显得过于圆润，不太符合男性用户审美。

并且，男性消费者在选购车辆时更为注重汽车的性能和驾控。而欧拉对闪电猫的宣传内容大都偏向于智能化配置与造型两个方面，这些对男性用户的吸引力似乎有限。并且，在欧拉官网闪电猫界面中，女性用户几乎出现每张的宣传图中，这很容易让消费者给这款车贴上女性用车的标签。

而国内消费者对欧拉这一品牌已有一定的固化认知，认为其就是一个面向女性用户的汽车品牌。

但对于女性消费者而言，预计售价20万元左右的闪电猫与大众甲壳虫和MINI COOPER在价格上近乎完全对标，后两款车型早已接受了市场的检验，且经过了多次的改款与换代，铲平极为成熟，也得到了许多女性用户的青睐。

 

不过，甲壳虫在2019年后便已停产，官方称在未来将会以纯电动车的方式回归；最新款MINI COOPER依旧是以燃油为动力的车型，不过其公司已明确表示将会推出纯电车型。如此看来，闪电猫在女性市场上的表现蒙上了一层阴影。

值得一提的是，欧拉在发布闪电猫时，还没有改变品牌定位。也就是说，闪电猫原先是针对女性用户而设计出的一款产品，现在却被拿来当作品牌进入主流市场的“先锋”。这也导致闪电猫只是看似主流，事实上依然没有褪去“女人味”。

“为事业忙碌，为家庭打转，难道就是我这一生全部的意义吗？”不，爱舞蹈，那便去跳，还有梦，那便去追。悦己自转，成为更好的自己。

这是欧拉在央视播出的TVC，实现了单点引爆、全平台转赞评，活出自己的圆心，道出了诸多女性的心声，也让我们看到了“更爱女人的汽车”品牌——欧拉汽车，有着和女性共鸣的精神内核。

 

7月12日，欧拉芭蕾猫上市发布会在长沙国际会议中心举行， 作为欧拉首款女性专属座驾，在发布会上，欧拉芭蕾猫表示拒绝大众化，只为女性专属。那么今天，我们不妨一起来看看这款车从产品力上来看，究竟如何。

从外观设计上来看，欧拉芭蕾猫深刻洞察女性用户的审美需求，圆润舒展的车身弧线、复古时尚的设计元素，以及LED蓝眸的前大灯，整体的设计语言，如果要用一个词来形容的话，“优雅”恐怕最合适不过。

另外在内饰方面，欧拉芭蕾猫也是极为贴心的。除了可以一键开启“暖男模式”，在特殊情况下可以打开空调、方向盘加热和座椅加热之外，其还官宣了全球公开的“守护模式”专利，所谓“守护模式”，其实就是在驾驶座左下方设计了一个隐蔽按键，当女性驾驶员的安全受到威胁，伸手触碰一下，即可在静音的情况下，将车内影像及位置信息发送至预先设定的5位紧急联系人手机里，这个设计，实在是让我们看到了欧拉品牌的安全意识与社会担当。

而更加难得的是，欧拉汽车洞察女性“急、忧、累、烦”的四个情绪痛点， 芭蕾猫申请超50项女性专利，从真正意义上，解决女性用车焦虑，给女性更多的选择和自由。

放弃大众化市场，专注于女性消费群体，私以为，对于任何一家车企来说，都不是一件容易的事情，但是欧拉汽车拒绝大众化，战略高度加上路线决心，让欧拉汽车将理念化，转为实际行动，正所谓不是赢在大而全，而是赢在小而专，越专注，赢面越大。

结语

欧拉芭蕾猫此番推出了四个版本，上市售价为19.3万元-22.3万元，以及爱的四重礼”。诚然可见，欧拉，既要躬身入时尚的大局，也愿俯身做女性的舞台，综上，欧拉芭蕾猫是女性用户在购车时候的超值之选。