携好猫、闪电猫等车型亮相巴黎车展的欧拉并非过客。

 

“这届巴黎车展，中国的电动汽车将要征服欧洲。”法国知名杂志《新工厂》在官网这样写道。近日，全球五大车展之一巴黎车展时隔四年再度启幕。在这场被视为“全球汽车行业风向标”的盛会上，国内外汽车品牌云集，长城汽车、比亚迪等国内自主品牌车企更是再次领衔中国汽车出海。欧拉作为长城汽车旗下第一个走向欧洲的纯电品牌，携好猫、好猫GT、闪电猫等车型亮相于巴黎车展。

作为欧拉品牌的全球化车型，欧拉好猫在国内持续领跑15万级别A0级BEV市场，更以“高质高价”冲击海外高端汽车市场，先后出口泰国、英国，备受当地消费者认可。

此次巴黎车展上欧拉好猫以“Funky Cat”的名字亮相并正式在欧洲市场上市。整体上来看，Funky Cat基本上延续了国内好猫的设计风格，采用了复古的外观造型和可爱智能的内饰配置。动力方面则采用了好猫GT同款的动力，最大功率125kW，最大扭矩250N·m，电池有49kWh和63kWh两个版本。

众所周知，欧洲是全球范围内汽车产业最发达的地区之一，同时也是检验全球汽车品牌整体实力的试金石。此次欧拉好猫在欧洲上市意味着其出色的产品力已得到欧洲市场的认可。

按照计划，好猫将陆续进入英国、瑞典、德国等欧洲市场，预计将于2023年深入以色列、冰岛等国家。此外，未来两年欧拉将为欧洲用户提供超过5款全球领先技术的新能源智能车型，进一步拓宽产品矩阵；到2025年预计在欧洲市场投放10款以上的全球首发车型以满足更多欧洲消费者的购车需求。

事实上，这并非欧拉品牌首次“出海”。去年9月，欧拉首次登陆德国慕尼黑车展，从品牌文化、产品布局、用户生态以及渠道规划等多个维度正式发布了品牌全球化战略，初显全球化雄心。

同年10月，欧拉好猫正式开启全球之旅，率先在泰国上市。凭借复古时尚的造型和智能科技配置的加持，预售仅5天意向用户订单便突破1万台，迅速在泰国掀起网红效应。同时，欧拉还将品牌理念、产品和服务全面引入泰国市场，迈出了品牌出海的关键一步，成为中国新能源汽车由整车出口向整车销售、服务和品牌输出等进阶的代表性品牌。

资料显示，欧拉品牌成立于2018年8月，品牌正式发布至今已经走过四个年头。在这四年中，他们经历过飞涨，也遭遇过困难。成立之初的欧拉品牌旗下产品主打10万元以下的小型车市场，其初期产品IQ和R1表现并不符合市场预期。数据显示，从2019年下旬到2020年上旬，欧拉的月销量均未超过3,000辆。

2020年7月，欧拉洞察到R1在市场上颇受女性用户青睐后将第二款车型R2命名为白猫，同时也将R1的改款车型更名为黑猫。两款产品调整定位之后的次年3月便确立了“更爱女人的汽车品牌”为企业发展目标，将欧拉定调为专注于女性用户的汽车品牌。此后，欧拉旗下产品销量逐步攀升，2021年全年销量更是突破13万辆，同比增长140%。

2022年是欧拉成立的第四个年头，而当下国内新能源汽车市场的竞争环境已变为传统汽车品牌、互联网巨头、科技势力众多玩家逐鹿的竞技场。即便在众多模仿者的围剿和同行的内卷之下，欧拉依旧保持着增长。数据显示，2022年上半年欧拉品牌累计销量近6万辆，同比增长12.52%，其中欧拉好猫已经成为销售主力，累计销量3.33万辆，同比增长185%，并直接带动了价格结构的优化。  

随着国内汽车市场由增量竞争向存量竞争转变，出海已成为国内自主品牌车企发展的必由之路。欧拉此次率先探路，以中国发展最为迅速、最有优势的新能源车抢滩欧陆市场，在加速自身全球化步伐的同时将成为长城汽车海外破局的重要力量。

9月3日，长城汽车欧拉品牌在德国慕尼黑举行首场用户活动，来自德国ORA APP的一批年轻用户粉丝亲临现场，通过静态体验和动态试乘，多角度、全方位、零距离感受欧拉好猫的产品魅力。

 

欧拉好猫定位“新世代智美潮跑”，拥有复古未来设计美学的外观、智能控车与舒享用车合一的智享座舱、丰富的智能驾驶辅助功能、高效的主被动安全设计等特色，备受市场关注。2021年，欧拉好猫在国内市场年度累计销量50931辆，荣膺A0级BEV市场销量第一，积累了良好的用户口碑。

Steffi是一名30岁的税务师，来自Schwarzenberg。在活动前一天，Steffi驱车5小时专程来到慕尼黑，只为真实亲身体验一下欧拉好猫。''目前我的车已经超13年车龄，想在明年年初换车，我对新车的要求是环保、智能、驾驶友好，所以对BEV非常感兴趣。当我在网络上搜索了BEV后，欧拉好猫的外观深深的吸引了我。随后我通过欧拉官网、下载ORA App、观看YouTube视频，了解到了欧拉好猫的更多配色、内饰等等细节，今天活动体验之后，更加喜欢了，也更加坚定了我购买欧拉好猫的决心“。

37岁的Han是一名在德国出生长大的华人，同时也是一位BBA的车辆产品工程师。作为一位业内人士，他对近几年中国车企在海外的表现非常感兴趣，早在3年前欧拉品牌成立的时候就关注到了，直到欧拉好猫在国内上市，发现喜欢的不得了。活动当天Han和到场工程师对车辆的技术细节进行了深入探讨，对于欧拉好猫的三电系统及相关技术赞不绝口，希望在未来会有更多专业圈层的活动能和欧拉的本地化技术人员讨论切磋。

活动当天最年轻的用户Johannes今年24岁，是奥古斯堡大学经济数学硕士毕业生，目前刚刚开始在一家德国顶级机械制造公司工作。对机械感兴趣的他从2021年的慕尼黑车展见到欧拉好猫的第一刻起就对欧拉保持了极高的热情。作为一位在欧拉App活跃了300余天的资深欧拉粉丝，Johannes惊讶于一年来欧拉本地化的进展及欧拉团队为此付出的努力。‘我会一直持续在APP上活跃，希望欧拉社区未来能有更多成员的加入。今天的活动让我更加期待欧拉接下来的在欧洲的动作.‘

此次德国慕尼黑首场用户活动中，欧拉好猫凭借出色的产品实力，带来满满的惊喜，大家除了对欧拉好猫时尚外观、舒享内饰、智能科技等赞不绝口外，更对欧拉好猫在欧洲市场上市充满了期待。

欧拉品牌自成立以来，通过持续不断地努力，稳步推进全球化战略。2021年 9月亮相德国慕尼黑车展，之后开始产品开发、本地化验证、市场营销、销售支持、数智化平台搭建等方面的工作，为正式登陆欧洲市场蓄势。同时，长城汽车欧拉品牌也在加速登陆澳大利亚市场，积极推进全球化布局。

8月8日，长城汽车与欧洲最大经销集团埃米尔福莱（Emil Frey）达成战略合作，打开在欧洲市场的进口和分销渠道，全面提速长城汽车欧拉品牌全球化战略在欧洲市场的落地进程。

产品实力、用户认可，再加上渠道搭建，使得长城汽车欧拉品牌进军欧洲市场的信心更加强大，行动更加坚决。欧拉好猫预计10月巴黎车展在欧洲正式上市，并计划于2022年年底开始交付用户，势必以全新的驾乘体验和愉悦享受赢得更多欧洲用户的认可，助力长城汽车欧拉品牌开疆拓土，谱写崭新未来。